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    作为一名读者,我更愿意翻这些公众号的“牌子”

    号众丨2016-08-02 17:36:19丨 阅读

      有一个明显的趋势是:公众号的打开率在下降(新榜的数据是降至5%)。甚至,明明粉丝数在涨,但阅读数却在不断下降!对于内容型公众号来说,阅读量的持续走低,简直就是一场事关KPI的灾难!

      但偏偏有那么一些公众号,如“严肃八卦”、“新闻哥”、“深夜发媸”、“军武次位面”、“生煎孢子”等,他们的粉丝数与阅读数两大数据,不但没下降,反而持续上升。特别是“papi酱”、“咪蒙”,每篇内容几乎都保持着10W+的水平。

      为什么?

      仔细研究这些公众号后,我发现他们有一个共同点,那就是:阅!读!体!验!超!棒!!

      为什么他们能带来这种很棒的阅读体验?

      从公众号的粉丝读者角度出发,我总结了自己会打开这些公众号的6个原因。抛砖引玉,欢迎大家一起讨论。

      内容符合期待才翻牌子

      相信很多人之所以会关注一个内容型公众号,就是想在过载的信息里,快速筛选到自己需要的内容。

      作为读者,因一条推送而关注一个公众号的刹那,心里是充满期待的,期待这个公众号可以继续推送引起我兴趣的内容。如果未来一段时间里,推送的内容并没有满足最初对这个号的期待与想象,那多少有点恼的,这意味着,在打开这个公众号时,还要再进行一次内容筛选!

      设想,假如某一天,在公众号“六神磊磊读金庸”上看到大量本应出现在“深夜发媸”上的内容,什么感觉?站在读者的角度看,好的阅读体验最关键的一点:只提供用户需要且符合公众号定位的内容。

      比如,“新世相”是文艺青年的聚集地,“毒舌电影”提供有趣实用且独一无二的影视资讯,“一条”是做最美视频的,“科学性”是科学有趣权威的性知识百科,“大象公会”提供精神鸦片……

      这样定位明确、风格统一的公众号,会让用户心里觉得:Ta提供的每一条内容都是我需要的,是为我着想、节省时间的,是值得信赖的,我愿意一而再再而三地翻Ta的牌。

      没有阅读障碍的才是好文章

      像我这样的上网十年的资深网虫,因为平时工作很忙,没有多少精力去追德赢vwin客户端新词或热点,即便已经刷屏了,也未必就懂。

      某些公众号就特别喜欢追这些新词,一言不合就上新梗,有条件上,没条件创造条件也要上。

      如果这些公众号的粉丝都是潮人,无可厚非,偏偏某些靠送大米豆油或者萌宝大赛搞来粉丝的公众号也喜欢这么做。你说这多拧巴,这不是自嗨并给用户设置阅读障碍吗?

      要知道,关注一个公众号,是来阅读的,不是来做阅读理解的!

      在“减少阅读障碍”这一方面,六神磊磊做得很棒,用他自己的话说就是:“我写专栏从不随便提生僻的名字,一旦出现人名,就说明他确实很重要。”大象公会就更进一步了,不但彻底摒弃“反人类”写法,还设置“阅读奖赏”,从积极方面扫清粉丝的阅读障碍。

      他们很好地克制了自己的欲望

      公众号刚上线时,大家不知道怎么关注,“引导关注”就成了很多公众号图文的标配,丧心病狂者,把作者栏、图文顶、图文底、图文内、阅读原文等能用来引导用户关注的地方,全用上了!

      大家估计都忘记了张小龙说过的一句话了:“需要用文字解释的交互不是好交互”。

      其实,随便翻几个公众号,你会发现,成为“标配”的,不止有引导关注,还有引导粉丝点赞、引导粉丝转发等。

      这些“标配”,说到底,都是因为这些公众号对KPI的欲望超过了粉丝的需求,不考虑各种花样翻新的引导关注图占不占用户流量,影不影响打开的速度,一个特别醒目的logo影不影响图片美观……只要是他们需要,就要上。

      但一些大号在克制欲望这方面,都做得不错。

      特别是“严肃八卦”、“”石榴婆报告”,做得简直是超棒,图文中完全没有求关注求赞手动打各种logo的“标配”。

      某些事,不是不能做,只是过犹不及。所以,是时候克制一下我们的欲望了。

      他们的公众号很美,我很舒服

      凡是美的,我们都喜欢,公众号也一样。我把一个公众号的美,分内在美和外在美。

      内在美主要看三观,那些专注于洗地、颠倒黑白、以传播色情暴力谣言的公众号,无论如何,也美丽不起来。外在美,主要看版面,随着第三方排版工具的兴起,版面美化越来越容易,越来越多的运营者开始注重排版。

      特别是一些从事或接触过设计的人做出来的公众号,比如“NewbeeRen”、“胡辛束”、“深夜发媸”啦,版面都很漂亮,当然,即便不看排版,他们的内容也很美丽。

      他们做内容的技术好高啊

      我见过某些“文青”做的公众号,乍看上去,简介很文艺,每篇图文标题很诱人,打开后排版也很清爽,细一读文字,支离破碎,就像《神雕侠侣》里郭芙郭大小姐似的,天使的皮囊,草包的里子,毫无技术可言!

      而和菜头、三表、六神磊磊、咪蒙等人的文字,读起来特别畅快淋漓。那种阅读的快感,让我欲罢不能,真想知道,如此高超的写作技术,他们练了多少年。

      做内容是需要技术的,这个技术不是说做视频的会拍会剪,这些不叫技术,叫基本功。钱钟书先生说一个作家常常拿创作欲望当创作才华。这种错觉不仅仅作家身上有,新媒体人身上也有,常常会拿基本功当技术。

      那么,什么叫技术呢?看看papi酱的视频,那槽点密集的台词设计、那毫不违和的一人分饰多角、那夸张又不浮夸的表演,这才叫技术!

      不放过任何一个细节

      最近,咪蒙因为某篇内容引来不少口水战。

      其实,不管你对咪蒙持什么样的态度,先理智冷静地看看人家的内容,不但能看到独到的选题角度、高超的写作技巧,还能看到细节上的追求完美:开公众号到现在,快一年了,作为读者的我,竟然没在她的图文里发现一个错字!

      这种死磕细节的敬业,不值得佩服吗?

      还有“严肃八卦”、“六神磊磊读金庸”、“papi酱”,在细节方面都做得很赞:

      罗贝贝不会为了蹭陈冠希骂林志玲的热点而不做信源核实直接码传闻对付事;六神磊磊不会为了搞出一个大新闻而冤枉杜甫在世时是小号;papi酱为了不让粉丝接受错误的知识,会在《一个明星的自我修养》中特意强调:“非洲不是国家,死海没有血……”

      可以说,正是这种对细节的严苛,才有了让我们广大读者体验超棒的内容。

      本文由E传播(www.echuanboo.com)团队原创,转载请注明出处,谢谢。

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